Tożsamość marki i identyfikacja wizualna to dwa ważne narzędzia marketingowe, które często są nie do odróżnienia od siebie, ale różnią się od siebie pod wieloma względami. Identyfikacja wizualna w dużej mierze dotyczy wyglądu firmy na rynku, a identyfikacja marki odgrywa w tym integralną rolę.
Tożsamość marki a tożsamość korporacyjna
Różnica między tożsamością marki a tożsamością korporacyjną polega na tym, że tożsamość marki służy do odróżnienia produktu lub usługi od reszty, podczas gdy tożsamość korporacyjna dotyczy głównie postrzegania całej firmy, a nie tylko produktu.
Tożsamość marki nadaje produktowi osobowość i wartość nominalną, aby pozostawić trwały ślad w umysłach klientów, który umożliwia im zakup tego konkretnego produktu.
Najważniejszym powodem, dla którego tożsamość marki jest ważna dla firmy, jest to, że firma zyskuje uznanie wśród klientów. Logo odgrywa bardzo istotną rolę we wdrażaniu tej tożsamości dla firmy.
Identyfikacja wizualna podejmuje ćwiczenia tożsamości korporacyjnej, takie jak kładzenie dużego nacisku na logo, zabezpieczenia i projekt punktów sprzedaży, aby zmienić postrzeganie przez konsumentów jakości i usług. Z drugiej strony tożsamość marki to propozycja, którą firma przedstawia konsumentom pod względem korzyści, jakości, obsługi, funkcji itp. Można to zobaczyć na poniższym przykładzie:
Tabela porównawcza między tożsamością marki a tożsamością korporacyjną (w formie tabelarycznej)
| Parametry porównania | Tożsamość marki | Tożsamość zbiorowa |
|---|---|---|
| Oznaczający | Obejmuje postrzeganie konkretnego produktu lub usługi, które firma dostarcza konsumentom | To całościowa percepcja firmy prezentowana klientom. |
| Cel | Głównym celem jest odróżnienie produktu od innych produktów obecnych na rynku. | Jedynym celem budowania tożsamości korporacyjnej jest zaangażowanie dużej liczby klientów w różnorodne produkty ich firmy |
| Grupa docelowa | Tożsamość marki jest skierowana przede wszystkim tylko do klientów. | Celem tożsamości korporacyjnej są klienci, interesariusze i akcjonariusze |
| Czas trwania podejścia | Tożsamość marki zmienia się wraz z najnowszymi i aktualnymi trendami na całym świecie | Tożsamość korporacyjna zwykle pozostaje stabilna przez długi czas |
| Składniki | Głównymi składnikami są tutaj logo, kluczowe kolory, elementy graficzne itp. | Identyfikacja wizualna jest wizualizowana za pomocą znaków towarowych, projektu produktu, reklamy itp. |
Co to jest tożsamość marki?
Tożsamość marki to postrzeganie konkretnego produktu, który firma dostarcza, aby zaangażować jak największą liczbę konsumentów. Podstawowym celem tworzenia tożsamości marki jest odróżnienie jednego produktu od innych podobnych produktów w społeczeństwie konsumpcyjnym.
Tożsamość marki jest namacalna i jest w zasadzie tym, co widzimy. Produkt jest głównym obszarem, na którym koncentruje się rozwój tożsamości marki.
Niektóre z kluczowych czynników tożsamości marki to:
Jest to sposób, w jaki organizacja reprezentuje swój konkretny produkt na rynku, aby przyciągnąć dużą publiczność.
Co to jest tożsamość korporacyjna?
Identyfikacja wizualna to wizualna obecność firmy na rynku. Projekty stron internetowych, logo, reklamy itp. odgrywają kluczową rolę w utrzymaniu tożsamości korporacyjnej firmy na różnych podstawach. Tożsamość korporacyjna to tożsamość, którą firma chce, aby społeczeństwo ją postrzegało.
Identyfikacja wizualna to postrzeganie całej firmy, które ostatecznie tworzą konsumenci, a nie opiera się tylko na idei poszczególnych produktów i usług.
Niektóre z kluczowych czynników tożsamości korporacyjnej to:
Główne różnice między tożsamością marki a tożsamością korporacyjną
Wniosek
Tożsamość marki i tożsamość korporacyjna to dwa terminy, które są często używane zamiennie, ale różnią się od siebie w różnych formach. Identyfikacja wizualna dotyczy prezentacji firmy jako całości wśród publiczności, natomiast Identyfikacja marki dotyczy prezentacji produktów i usług wśród publiczności do konsumpcji.
W dużym społeczeństwie konsumpcyjnym pojęcie tożsamości korporacyjnej i marki staje się bardzo ważnymi pojęciami. Tożsamość marki wykorzystuje kluczowe elementy, takie jak logo, kolor do góry itp., podczas gdy tożsamość korporacyjna składa się z reklamy, public relations, znaków towarowych itp.
Głównym problemem obu terminów jest zaangażowanie znacznej liczby odbiorców w zakup określonego produktu lub usługi od różnych firm.
