Zarówno przedsiębiorcy, jak i ekonomiści mają różne definicje struktury rynku. Marketerzy opisują to jako opracowywanie taktyk ekonomicznych w formie techniki marketingowej, podczas gdy ekonomiści tłumaczą to jako ocenę całej architektury w celu analizy i przewidywania zachowań klientów.
Pomimo różnic w perspektywach i definicjach struktury marketingowej, elementy wspólne pozostają takie same. Spośród 4 rodzajów struktur marketingowych, ten artykuł dokładnie porównuje dwie odrębne struktury, a mianowicie; oligopol i monopol w zakresie konkurencji marketingowej.
Oligopol a konkurencja monopolistyczna
Różnica między oligopolem a konkurencją monopolistyczną polega na tym, że oligopol to współzależne środowisko, w którym niewielka liczba dużych przedsiębiorstw dostarcza klientom jednorodne lub zróżnicowane produkty. Z kolei konkurencja monopolistyczna to nierówny, a także nieefektywny technicznie i nieefektywny rynek, na którym konkurują liczne przedsiębiorstwa, dostarczając zróżnicowane, ale podobne produkty.
Oligopol to układ konkurencyjny, w którym tylko kilka przedsiębiorstw może uniemożliwić wszystkim innym wywieranie znaczącego wpływu. Współczynnik nasycenia to wskaźnik dominacji rynkowej największych firm. Oznacza strukturę z mniejszą liczbą potencjalnie większych przedsiębiorstw i znaczącymi przeszkodami w wejściu nowych firm. Rynek charakteryzuje się wysokim stopniem koncentracji, ponieważ jest zdominowany przez kilka firm.
Konkurencja monopolistyczna opisuje środowisko marketingowe, w którym duża liczba przedsiębiorstw konkuruje o te same (ale nie identyczne) towary i/lub usługi. Na konkurencyjnym monopolistycznym rynku bariery wejścia i wyjścia są minimalne, a wybory jednej firmy mają niewielki wpływ na jej rywali. Konkurencja monopolistyczna jest ściśle powiązana z wyróżniającą się marketingową strategią biznesową.
Tabela porównawcza między oligopolem a konkurencją monopolistyczną
| Parametry porównania | Oligopol | Konkurencja monopolistyczna |
| Definicja | Oligopol to układ konkurencyjny, w którym tylko kilka przedsiębiorstw może uniemożliwić wszystkim innym wywieranie znaczącego wpływu. | Konkurencja monopolistyczna opisuje środowisko marketingowe, w którym duża liczba przedsiębiorstw konkuruje o te same (ale nie identyczne) towary i/lub usługi. |
| Kupcy i sprzedawcy | Niewielu sprzedawców zarówno stałych, jak i silnie wpływowych firm. | Wielu sprzedawców i handlowców z różnymi czynnikami sprzedaży tego samego lub podobnego produktu. |
| Bariery | Bariery wejścia i wyjścia są surowe i konkurencyjne. | Bariery wejścia i wyjścia są niekonkurencyjne i łagodne. |
| Wpływ geograficzny | Zwykle jest skuteczny i widoczny w działaniu w odległych i małych miastach. | Widziany w dużych miastach i miejscach z dużą bazą konsumentów. |
| Współzależność | Ponieważ na rynku jest tylko kilka firm z podobnymi przedmiotami, firmy oligopolowe są silnie uzależnione od działalności innych przedsiębiorstw. | Niewielka lub mniejsza współzależność w porównaniu ze strukturą rynku oligopolu. |
Co to jest oligopol?
W oligopolu rynek został zdominowany przez grupę przedsiębiorstw (zwykle dwa lub nawet więcej). Niemniej jednak żadna pojedyncza firma nie jest w stanie powstrzymać innych przed wywieraniem znaczącej władzy w sektorze i mogą one sprzedawać znacznie różne produkty.
Ze względu na samą konkurencję, poziomy cen w tej branży są skromne i nie zdzierające. Ilekroć jedna firma ustala stawkę, wszyscy inni pójdą w jej ślady, aby konkurować. Rynek jest bardzo zaangażowany, ponieważ jest zdominowany przez kilka firm. Na rynku oligopolistycznym rywalizacja o biznes jest niewielka. W rezultacie za każdym razem, gdy podejmują działania biznesowe, muszą wziąć pod uwagę reakcję najbliższego konkurenta.
Na przykład, jeśli Chevron chce zwiększyć swoją bazę klientów poprzez obniżanie cen produktów, musi wziąć pod uwagę możliwość, że konkurenci, tacy jak British Petroleum, mogą pójść w ich ślady i ogólnie obniżyć ceny.
Korporacje stalowe, firmy naftowe, koleje, firmy oponiarskie, sieci sklepów spożywczych i dostawcy usług komórkowych byli w przeszłości oligopolami. Oligopol, zgodnie z obawami ekonomicznymi i prawnymi, może zdusić nowych konkurentów, ograniczyć rozwój i podnieść ceny, co wszystko wpływa na konsumentów.
Zamiast zbierać ceny z rynku, firmy wewnątrz oligopolu ustalają ceny, czy to wspólnie (w kartelu), ale pod kierunkiem jednego przedsiębiorstwa. W efekcie rentowność jest większa niż na bardziej nasyconym rynku.
Czym jest konkurencja monopolistyczna?
Firma monopolistyczna to jeden z rodzajów nieadekwatnie konkurencyjnego rynku. Chociaż monopolistycznie konkurencyjne rynki obejmują ogromną liczbę różnych przedsiębiorstw, oferowane przez nie produkty nie są takie same.
Ponieważ wszystkie monopolistycznie konkurencyjne firmy oferują unikalne produkty, mogą pobierać wyższą lub niższą cenę niż ich konkurenci, co oznacza, że popyt będzie spadał. Ze względu na oczywisty wysoki stopień rywalizacji z konkurentami, firmy będące w konkurencji monopolistycznej często wykorzystują marketing do reklamowania swoich produktów.
Struktura monopolistycznie konkurencyjnego rynku obejmuje dużą liczbę małych przedsiębiorstw o elastyczności wejścia i wyjścia. W ramach tego modelu każda firma ma kilku rywali, ale każdy z nich sprzedaje nieco inne produkty.
Każda z firm z tej grupy ustala własne ceny i prowadzi do wyborów opartych na zrozumieniu preferencji klienta, oferowanego przez niego towaru oraz związanych z nim kosztów produkcji. Mimo że na rynku panuje większy przepływ informacji, nie reprezentuje on prawdziwego rynku. Konkurencja monopolistyczna skutkuje niepowodzeniami rynku, ponieważ kwota zwiększa koszt krańcowy produktu, ponieważ wydaje on więcej na wydatki marketingowe, aby uzyskać ekspozycję na rynku.
Główne różnice między oligopolem a konkurencją monopolistyczną
Wniosek
Ogólnie rzecz biorąc, każda struktura gospodarcza ma swoje odrębne cechy i ma tendencję do zmieniania się w okresie, w zależności od położenia geograficznego, wzrostu rynku, wzorców i chęci zmiany określonego produktu.
Zrozumienie każdej struktury ma kluczowe znaczenie dla firmy, a nawet dla klienta, do podejmowania świadomych decyzji strategicznych. Firmy zyskują wpływ na obu rynkach, albo zarządzając dostępnością swoich konkretnych produktów lub usług w celu zwiększenia popytu, albo regulując ceny, a tym samym wpływając na to, ile klient płaci za wszystkie te rzeczy.
