Każdy produkt, który klient widzi, zamawia lub otrzymuje, obejmuje kilka etapów i procesów, zanim dotrze do klienta. Każdy producent lub marka dąży do maksymalizacji sprzedaży produktów. Dlatego przechodzą kilka kroków, aby osiągnąć swój cel. Dwa wspólne procesy, którym poddawany jest każdy produkt, to branding i pakowanie.
Branding a opakowanie
Główna różnica między brandingiem a opakowaniem polega na tym, że branding w dużym stopniu koncentruje się na identyfikacji produktu i stworzeniu unikalnego miejsca dla produktu innych marek, które mają podobne produkty, podczas gdy opakowanie skupia się na promocji produktu i zapewnia pełną ochronę w transporcie.
Branding nadaje produktowi indywidualną i niepowtarzalną tożsamość, która pomaga klientom odróżnić i odróżnić produkt od innych marek, które sprzedają podobne produkty. W znacznym stopniu tworzy czynnik zaufania do klientów, dzięki czemu mogą bez żadnych wątpliwości kontynuować zakup. Branding obejmuje zaufanie, wartość, logo, strategię, projekt i marketing.
Natomiast opakowanie zabezpiecza produkt zanim dotrze do klienta. Styl i sposób pakowania również wskazują na kreatywność i autentyczność produktu. Opakowanie bezpośrednio wpływa na doświadczenie klienta lub użytkownika. Opakowanie eksponuje markę i jej autentyczność.
Tabela porównawcza między marką a opakowaniem
| Parametry porównania | Branding | Opakowania |
| Definicja | Branding to proces tworzenia unikalnej i indywidualnej nazwy, wizerunku i logo dowolnego produktu lub usługi | Pakowanie to proces oceny, projektowania i wytwarzania produktów w opakowaniach |
| Cel | Pomaga odróżnić produkt od innych marek, które oferują podobne produkty | Opakowanie chroni, informuje, konserwuje, transportuje i sprzedaje produkty |
| Wyniki | Branding zwiększa lojalność klientów, buduje świadomość i buduje długofalową relację | Przyciąga uwagę kupujących, zapewnia autentyczność i ochronę produktu |
| składniki | Zajmuje się nazwą, logo, kolorem, znakiem produktu lub usługi | Zajmuje się kolorem, logo, opisem produktu |
| Rodzaje | Aktywny i pasywny branding | Opakowania podstawowe, opakowania wtórne i opakowania trzeciorzędne lub transportowe |
Co to jest branding?
Branding odnosi się do strategii, która tworzy niepowtarzalną i indywidualną nazwę, wizerunek i logo dowolnego produktu lub usługi. Branding ma na celu przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów i kupujących. Branding jest wyróżnikiem każdego produktu. Może istnieć kilku sprzedawców podobnego produktu, ale branding odróżnia produkt od siebie.
Branding wyznacza osobne miejsce dla produktu i buduje zaufanie. Może również wzbudzić sympatię wśród kupujących. Branding to narzędzie i strategia marketingowa. Branding generuje świadomość o konkretnym produkcie w społeczeństwie i masowo. Promuje poczucie autentyczności.
Marketerzy często stosują aktywny branding, aby stworzyć wartość marki dla kupujących. Ta wartość przekonuje klientów do zakupu produktu, ponieważ marka znacznie różni się od innych marek, które oferują podobne produkty lub usługi.
Branding podtrzymuje lojalność klientów. Podczas wprowadzania na rynek lub wprowadzania nowego produktu branding odgrywa kluczową rolę. branding dotyczy symboli, kolorów, obrazów wizualnych, nazwy, logo i sloganów produktu oraz powiązanych z nim usług. Branding jest relacją długoterminową i ma na celu osiągnięcie długofalowych celów. Odnosząca sukcesy marka ma lojalnych klientów, którzy prawie nie zmieniają ani nie przesuwają marki.
Co to jest opakowanie?
Pakowanie odnosi się do procesu, w którym produkt jest przykrywany, owijany lub pakowany i sprzedawany. Opakowania angażują kreatywność do tworzenia unikalnych i atrakcyjnych stylów opakowań. Opakowanie nie tylko zapewnia atrakcyjną osłonę, ale także zapewnia ochronę i bezpieczeństwo produktu w transporcie. Dobre opakowanie dostarczy klientowi nieuszkodzony i nienaruszony produkt.
Pakowanie było praktykowane od czasów starożytnych. W starożytności używano bukłaków, koszyczków z trzciny, ceramicznych amfor, drewnianych skrzynek i beczek, a nawet plecionych toreb. Chińczycy jako pierwsi używali arkuszy papieru, które były traktowane jak kora morwy do owijania i pakowania żywności w II wieku p.n.e.
Opakowanie tworzy również identyfikację marki. Każda marka charakteryzuje się niepowtarzalnym stylem opakowania, co sprawia, że produkt jest autentyczny i atrakcyjny. Opakowanie odgrywa kluczową rolę w przypadku każdego produktu, który musi być dostarczony z jednego miejsca do drugiego. Proces pakowania obejmuje skoordynowany etap i system przygotowania produktów.
Opakowanie obejmuje trzy główne P – ochronę, konserwację i promocję. Opakowania dzieli się dalej na trzy główne typy w zależności od warstwy lub funkcji. Te trzy rodzaje to opakowania podstawowe, opakowania wtórne i opakowania trzeciorzędne lub transportowe. Poszczególne etapy pakowania przygotowują produkt do magazynowania, transportu, logistyki i ostatecznego wykorzystania. Paczka zawiera ważne informacje o produkcie, kupującym, a nawet sprzedającym.
Główne różnice między brandingiem a opakowaniem
Wniosek
W celu promocji każdej marki istnieje kilka strategii i metodologii, które firmy przyjmują i rozwijają. Zapewnia to inny „wygląd i wrażenia” opakowania produktu. Wszystkie te strategie mają na celu przyciągnięcie uwagi klientów. Aby klienci oswoili się z pomysłem, rozwinęli potrzebę życiową klientów i sprawili, że wybrali produkt spośród innych dostępnych na rynku.
Zarówno branding, jak i opakowanie odgrywają kluczową rolę w strategiach marketingowych każdego produktu. Spełniają cel końcowy, jakim jest skłonienie klientów do zakupu produktu. Prawie każdy produkt na rynku jest zgodny z dobrze zorganizowanym i skoordynowanym planem brandingu i opakowania.
