Marka może być nazwą, terminem, numerem lub jakąkolwiek inną cechą firmy, która odróżnia ją od innych, ale nie ogranicza się do tego, jest wszystkim, co robi firma, organizacja. Strona internetowa firmy może być marką, jak recepcjonistka odbiera telefon jest marką, siedziba firmy może być marką, co czyni ją kluczową.
Jeśli ktoś chce, aby świat wiedział, za czym stoi jego/jej firma, we wszystkim, co robi firma, powinno to być pokazywane, wypowiedziane, pisane, jawne lub dorozumiane. Pomimo swojej niematerialnej natury marka jest narzędziem handlowym, które napędza wartość handlową i pomaga właścicielom, interesariuszom itp. w osiąganiu zysków i sprawnym prowadzeniu biznesu.
Tożsamość marki i strategia marki to dwie różne rzeczy związane ze światem biznesu.
Tożsamość marki a strategia marki
Różnica między tożsamością marki a strategią marki polega na tym, że tożsamość marki odnosi się do widocznych elementów firmy wyróżniającej się na tle innych, strategia marki to długofalowy plan rozwoju firmy, który jest powiązany z potrzebami i wymaganiami konsumentów.
Tożsamość marki, to widoczne elementy firmy, takie jak projekt, kolor, logo, które są zapamiętane, wszystkie te elementy odróżniają się od innych w umyśle klienta.
Natomiast Strategia Marki to długofalowa strategia, którą firma lub organizacja kieruje się, aby się wyróżniać i osiągać określone cele.
Tabela porównawcza między tożsamością marki a strategią marki (w formie tabelarycznej)
| Parametr porównania | Tożsamość marki | Strategia marki |
|---|---|---|
| Oznaczający | Tożsamość marki to wszystko, co klient widzi, czuje, czego słucha i czego używa w firmie. | Strategia marki to długoterminowa strategia marketingowa, w jaki sposób firma przyciągnie swoich klientów. |
| Zalety | Tożsamość marki tworzy lojalność wobec marki, wiarygodność klienta, zdobywa zaufanie klientów. | Natomiast dobra strategia marki przyciąga do siebie coraz więcej klientów, co z kolei zwiększa wartość marki. |
| Dynamiczny | Tożsamość marki nie jest dynamiczna, tzn. nie zmienia się wraz ze zmieniającymi się trendami biznesowymi. | Jednak strategia marki jest dynamiczna. Istnieje ciągła potrzeba analizy trendów, które mogą wpłynąć na biznes, a co za tym idzie wprowadzić zmiany w strategii. |
| Przykłady | Przykładami strategii marki są logo, kolor, hasła, środowisko pracy firmy, jej produkt lub usługi. | Przykładem strategii marki jest ustalanie cen premium, co oznacza ustalanie ceny wyższej niż jej konkurenci, aby dać klientom poczucie jakości. |
Co to jest tożsamość marki?
Tożsamość marki to element widoczny, taki jak logo, które zapada w pamięć, jest niepowtarzalne i robi wrażenie, przyjemna dla oka kolorystyka, czcionka, która powinna być łatwa do zrozumienia oraz wizualizacja marki.
Tożsamość marki obejmuje wszystko, co klient widzi, słucha i dotyka, co dotyczy firmy. Wszystko mieści się w kategorii marki i rzeczywiście pozostawia wrażenie w umyśle klienta. W ten sposób przedstawia się swoją firmę swoim klientom, w tym nazwę nazwy, logo, kolor i projekt.
Tożsamość marki odgrywa ważną rolę w świecie e-commerce, w którym żyjemy dzisiaj:
Czym jest strategia marki?
Strategia marki to długofalowy plan rozwoju firmy lub firmy. Markę można podsumować tym, jak klienci postrzegają firmę i jej produkt lub usługę. Dlatego strategia marki powinna pełnić rolę przewodnika we wszystkich kontaktach firmy z klientami, dlatego ważne jest zdefiniowanie misji, wizji i pozycjonowania.
Znaczenie strategii marki jest korzystne nie tylko dla organizacji czy firmy, ale także dla klientów, ponieważ strategie są określane w taki sposób, aby spełniały wymagania i potrzeby klientów. Oczywistym powodem jest to, że marka sprawia, że firma wyróżnia się na tle innych i staje się rozpoznawalna przed klientami.
Strategia marki zapewnia również strategię marketingową dla firmy. Określa jasny plan, dlaczego firma angażuje swoich klientów i jak zamierzają to zrobić. Spójny przekaz przyciąga do siebie klientów i nie tylko zapewnia spójność, ale także skupia uwagę pracowników. Jasna wizja marki umożliwia pracownikom wspólną pracę na rzecz wspólnego celu, co z kolei prowadzi do rozwoju firmy.
Główne różnice między tożsamością marki a strategią marki
Wniosek
Zarówno tożsamość marki, jak i strategia marki odgrywają kluczową rolę w świecie biznesu. Tam, gdzie ta pierwsza pomaga firmie wyróżnić się na tle innych i staje się rozpoznawalna przed klientami, ta druga obraca się wokół strategii marketingowej, zarówno długoterminowej, jak i krótkoterminowej, którą należy wykorzystać, aby przyciągnąć coraz więcej klientów.
Tam, gdzie jeden jest niezbędny do uznania, drugi jest kluczowy dla przetrwania firmy. Oba odgrywają równie ważną rolę. Dobór logo, kolorystyki i haseł jest bardzo istotny, ponieważ wpływa na wrażenie firmy na klientach i dlatego powinien być wybierany mądrze. Z drugiej strony strategia marki to strategia marketingowa firmy, dzięki której może przyciągnąć klientów i zwiększyć wartość marki.
Na strategię marki największy wpływ mają trendy i potrzeby lub wymagania klientów. Zarówno tożsamość marki, jak i strategia marki decydują o przyszłości firmy i dlatego powinny być mądrze decydowane przez firmę, firmę lub organizację.
