Terminy „Tożsamość marki” i „Pozycjonowanie marki” to kluczowe elementy potrzebne firmie w kontaktach z rynkiem konsumenckim. Tożsamość marki to sposób, w jaki konsument będzie przedstawiał biznes w oparciu o różne czynniki marki.
Pozycjonowanie marki to koncepcja, która wpływa na sposób myślenia docelowego konsumenta. Firma praktykuje, aby konsument pomyślał o swojej marce w potrzebie.
Tożsamość marki a pozycjonowanie marki
Różnica między tożsamością marki a jej pozycjonowaniem polega na tym, że pierwsza z nich ma na celu stworzenie wizerunku marki i umieszczenie jej na ekspozycji, podczas gdy druga tworzy pomysł, aby marka była wyborem.
Tabela porównawcza między tożsamością marki a pozycjonowaniem marki (w formie tabelarycznej)
| Parametry porównania | Tożsamość marki | Pozycjonowanie marki |
|---|---|---|
| Definicja | Tożsamość tworzona jest w celu kształtowania postrzegania marki w umyśle konsumenta. | Firmy wykorzystują pozycjonowanie marki do kształtowania procesu decyzyjnego konsumenta i ukierunkowywania go na markę firmy. |
| Elementy | Niewiele istotnych elementów to logo, slogany, spójność stylu, kolory, opakowanie, przekaz. | Niezbędne komponenty lub elementy to klienci docelowi, osobowość marki, istota marki i obietnica marki. |
| Rola w brandingu | Celem jest przekazanie ogólnego przesłania marki, a tym samym promowanie celów biznesowych. | Ma to na celu wyróżnienie marki spośród innych na rynku i odmiennego wyglądu. |
| Kolejność realizacji | Budowanie tożsamości odbywa się zawsze po pozycjonowaniu się firmy. | Jest to pierwszy krok, który jest realizowany przed budowaniem tożsamości. Tutaj wszystko jest analizowane. |
| Proces wdrażania | Tożsamość jest realizowana poprzez – decydowanie o misji, osobowości marki, osobowości marki i przekonaniach firmy. | Przeprowadzane są dokładne badania konkurencji. Analizowane są również potrzeby rynku konsumenckiego. |
Co to jest tożsamość marki?
„Tożsamość marki” to sposób, w jaki firma chce być postrzegana pewnego dnia przez rynek klienta. To sposób na budowanie wizerunku marki za pomocą różnych elementów. To dusza firmy, jej obecność online i offline oraz to, jak klient będzie postrzegał markę jako całość.
Budowanie tożsamości marki wymaga uwzględnienia następujących elementów:
Wszystkie powyższe są niezbędne dla tożsamości marki, ponieważ te elementy pomagają kreować wizerunek lub przekazują ideę marki docelowemu klientowi poprzez bodźce wizualne i słuchowe.
Marka powinna się wyróżniać. To musi być niezapomniany i elastyczny pod względem wyglądu. Klient musi mieć możliwość łatwego poruszania się po wszelkich udostępnionych interfejsach.
Proces wykuwania tożsamości następuje po przeanalizowaniu rynku docelowego klienta (krok analizy/pozycjonowania) i opracowaniu strategii dotyczącej tego, jak obraz powinien wyglądać w umyśle klienta.
Kilka kluczowych aspektów, o których należy pamiętać przy tworzeniu tożsamości marki –
Co to jest pozycjonowanie marki?
Firma ćwiczy pozycjonowanie marki w celu analizy grupy docelowej. Aby zbudować wizerunek i ustalić tożsamość, firma musi najpierw przyjrzeć się, kto jeszcze konkuruje na rynku.
Gdy firma ma szczegółowy raport na temat – konkurentów, zrozumienie korzyści konsumenckich i uzyskanie odpowiedniego wglądu w konsumentów, przechodzi do następnego kroku, aby dowiedzieć się, w jaki sposób może wykorzystać różnice między konkurentami i wykorzystać to jako przewagę. Pomogłoby to firmie wyróżnić się na tle pozostałych firm na rynku.
Marka musi skupić się na znalezieniu sposobu na osadzenie się w umyśle konsumenta. Rynek konsumencki porusza się w szybkim tempie, a aby pomóc klientowi zaoszczędzić czas, marka stara się nadrobić wybór dla konkretnych potrzeb. Pomogłoby to klientowi szybciej podjąć decyzję.
Istnieje kilka krytycznych elementów pozycjonowania marki –
Pozycjonowanie marki ma na celu wyobrażenie sobie, jak kształtować tożsamość lub wizerunek marki. Firma musi przyciągnąć wzrok konsumenta. A dzięki zrozumieniu, czego chce konsument i w jaki sposób firma może dostarczyć produkt w inny sposób, marka może odnieść sukces.
Główne różnice między tożsamością marki a pozycjonowaniem marki
Wniosek
„Tożsamość marki” i „Pozycjonowanie marki” są niezbędnymi procesami w budowaniu marki. Pierwsza zajmuje się pomocą w kreowaniu wizerunku samej marki, a przede wszystkim zajmuje się tym, jak marka będzie wyglądać w świadomości konsumenta. Ta ostatnia pokazuje nam, jak firma może pomóc w kształtowaniu procesu decyzyjnego klienta i stać się najlepszą realną opcją dla określonej potrzeby.
Tożsamość marki zależy od jej pozycjonowania, a firma musi uzyskać informacje o swoich konkurentach i konsumentach, aby zmienić swój wizerunek i móc wyglądać inaczej. Celem pozycjonowania marki jest przede wszystkim opracowanie strategii wniknięcia w mentalność grupy docelowej i towarzyszy temu kreowanie tożsamości marki do realizacji planu.
