Marketing ATL, czyli Marketing Over The Line, to rodzaj marketingu, który ma bardzo szerokie podejście i jest głównie nieukierunkowany. Termin ten oznacza, że ekspozycja zostanie zainstalowana wokół większego skupionego widza, np. radio, telewizja itp. ATL ma duże znaczenie, gdy wynik jest podawany szerszemu gronu klientów. Ten rodzaj marketingu jest szeroko stosowany do tworzenia rozpoznawalności marki i współczucia, co pomaga zwiększyć zasięg marki.
Marketing BTL czyli Below The Line Marketing to rodzaj marketingu, który koncentruje się głównie na określonych grupach osób. Ten rodzaj marketingu jest szeroko stosowany do transformacji i bezpośredniej odpowiedzi. Jest to rodzaj marketingu, w którym produkty są prezentowane i promowane w bardzo dużym stopniu w mediach, z wyjątkiem platform, w tym telewizji, radia itp. Główne strategie marketingowe i reklamowe w BTL obejmują kampanie pocztowe, targi itp.
ATL a marketing BTL
Różnica między terminami ATL i BTL polega na zastosowanym sposobie transmisji i delegacji wymaganej przez organizację marketingową, która ma ogromne znaczenie, aby mieć wiedzę o tym, co jest idealne i odpowiednie dla Twojej marki lub firmy.
Tabela porównawcza między marketingiem ATL i BTL (w formie tabelarycznej)
| Parametr porównania | ATL | BTL |
|---|---|---|
| Pojęcie | ATL oznacza marketing nad linią, w którym ATL jest wymagane w przypadku strategii mediów elektronicznych, aby zaatakować szerokiego klienta. | BTL oznacza marketing poniżej linii. W BTL organizacja atakuje zwartą, ale zdeterminowaną grupę odbiorców. |
| Medium marketingu | Telewizory, radio, Internet, OOH, media poligraficzne itp. | Targi, akcje mailingowe, sampling, sponsoring, katalogi. |
| Głowny cel | Głównym celem ATL jest stworzenie unikalnej i popularnej tożsamości marki oraz wykazanie rozpoznawalności marki. | Głównym celem BTL jest inicjowanie procesów transakcyjnych i handlowych. |
| Koszt | Marketing ATL jest bardzo kosztowny. | Marketing BTL nie jest dużo kosztowny w porównaniu z ATL. |
| Metoda komunikacji | ATL postępuje zgodnie z jednoetapową procedurą komunikacji. | BTL postępuje zgodnie z dwuetapową procedurą komunikacji. |
Czym jest marketing ATL?
ATL, który nazywa się marketingiem nad linią, wykorzystuje zwykłe i regularne medium marketingowe, które rozpowszechnia tożsamość i świadomość organizacji wśród odbiorców na wyższym poziomie. Ich głównym celem jest wzmocnienie wsparcia marki, a także przekazanie odpowiedniej wiedzy i informacji na temat sprzedawanego produktu, aby wywołać właściwą reakcję klientów i odbiorców.
Mowa używana do ujawniania i tworzenia przekazu jest wykorzystywana tak, aby odbiorcy i klienci mogli łatwo zrozumieć markę i mieć do niej zaufanie. Strategie marketingowe ATL mają ogromny i ogromny wpływ, aby objąć dużą publiczność i klientów. Medium marketingu ATL obejmuje OOH, Internet, Telewizję, Media poligraficzne, Radio, gazety, plakaty, banery, czasopisma itp.
Głównym celem marketingu ATL jest tworzenie unikalnej tożsamości marki oraz reprezentowanie i rozpowszechnianie świadomości marki na poziomie makro wśród odbiorców i klientów. Organizacje, w tym instytuty Business to Consumer, głównie przyjmują i praktykują marketing ATL, aby stworzyć dobrą tożsamość marki z wieloma pozytywnymi reakcjami ze strony odbiorców i klientów.
Czym jest marketing BTL?
BTL, który jest również nazywany Below The Line Marketing, wykorzystuje proste projekty marketingowe, aby organizacja praktykująca BTL mogła stworzyć dobre i ukierunkowane relacje oraz zdobyć zaufanie odbiorców i klientów. BTL zapewnia również organizacji prostotę w ocenie wskaźnika sukcesu i wszystkich przekształceń.
Marketing typu BTL jest nieregularny i niekonwencjonalny, jest realizowany i wpływa na poziom podstawowy i mały, ponieważ jego celem jest konkretna grupa na zasadzie zaangażowania. Organizacje praktykujące BTL oddają się konkretnej, wpływowej i prostej metodzie komunikacji, aby stworzyć efektowny produkt i stworzyć dobrą świadomość tego na poziomie makro i masowym. Organizacje, w tym instytuty Business to Business, przyjmują i praktykują głównie marketing BTL.
Głównym celem marketingu BTL jest generowanie leadów i tworzenie relacji opartych na zaufaniu z odbiorcami i klientami. Medium marketingu BTL obejmuje targi, kampanie pocztowe, sponsoring, bony upominkowe, telemarketing, wystawy, katalogi, marketing tekstowy itp. Prezentuje również próbki swoich produktów w ruchliwych i zatłoczonych miejscach, takich jak centra handlowe itp.
Główne różnice między marketingiem ATL i BTL
Wniosek
Tutaj możemy stwierdzić, że ATL marketing jest marką wielkogabarytową i typu makro tworzącą projekt, którego głównym celem jest budowanie silnej i wpływającej na tożsamość marki dla właściwej świadomości marki wśród odbiorców i klientów, podczas gdy marketing BTL jest mocno oparte na wpływowych i niezwykle dobrze przygotowanych projektach marketingowych, które stawiają na objęcie i regenerację.
W ten sposób marketing ATL utrzymuje cel na spójnych i jednolitych komponentach, podczas gdy marketing BTL koncentruje się na wybranych sekcjach.
