Reklama i Propaganda to dwa odrębne i potężne narzędzia używane przez media do wpływania na umysły ogółu społeczeństwa. Są one ze sobą powiązane, ponieważ oba pojawiły się pod koniec XIX i na początku XX wieku w wyniku wzrostu produkcji na dużą skalę i pewnych ważnych wydarzeń politycznych, zwłaszcza wojen światowych.
Aby przyciągnąć uwagę opinii publicznej, obydwaj intensywnie wykorzystują media (drukowane i elektroniczne) oraz technologię i różnorodne symbole.
Reklama a propaganda
Różnica między reklamą a propagandą polega na tym, że ta pierwsza jest praktyką lub techniką stosowaną w celu zwrócenia uwagi opinii publicznej na konkretny produkt lub usługę i przekonania ich do reakcji w określony sposób. Przekazywane informacje są oparte na faktach, ale nastawione na promocję niektórych produktów lub usług.
Reklamy odnoszą się do technik i praktyk stosowanych w celu zaprezentowania produktów, usług lub działań, które mają na celu skłonienie ich do myślenia i reagowania w określony sposób.
Z kolei propagandę definiuje się jako systematyczną próbę wpływania na umysły i emocje grupy docelowej w celu osiągnięcia określonego celu. Odbywa się to poprzez rozpowszechnianie informacji, które są często stronnicze i manipulowane.
To drugie z drugiej strony polega na zniekształcaniu informacji i manipulacji symbolami w celu wsparcia określonego stanowiska. Komunikacja w Propaganda jest jednokierunkowa i nie ma potrzeby udowadniania, czy rozpowszechniane informacje są prawdziwe, czy nie.
Tabela porównawcza między reklamą a propagandą (w formie tabelarycznej)
| Parametr porównania | Reklama | Propaganda |
|---|---|---|
| Definicja | Jest to technika komunikacji wykorzystywana przez przedsiębiorstwa w celu zwrócenia uwagi konsumentów na ich produkty lub usługi. | Jest to opisane jako przekazywanie informacji, które są zniekształcone lub zmanipulowane w celu wspierania określonego poglądu lub inicjatywy. |
| Zamiar | Kształtowanie preferencji konsumentów na rzecz konkretnego produktu lub usługi. | Kształtować umysły ludzi w celu wsparcia konkretnego pomysłu lub programu. |
| Podanie | Jest używany głównie na arenie rynkowej do promowania określonych towarów, usług lub przyczyn. | Znajduje zastosowanie we wszystkich sferach życia – społecznych, politycznych i gospodarczych. Ale jest najbardziej widoczny na arenie politycznej. |
| Rozpowszechniane informacje | Oparte na faktach | Zmanipulowane i zniekształcone |
| Konsekwencja | Prowadzi to do wzrostu sprzedaży i zysków przedsiębiorstw. | Prowadzi do triumfu jednego pomysłu lub inicjatywy nad innym. |
Co to jest reklama?
Jest to metoda komunikacji, która służy do promowania określonych produktów, usług lub powoduje, że ludzie reagują na nie w określony sposób. Jest to jeden z czterech kluczy marketingu, a komunikacja ma charakter perswazyjny i nieosobowy.
zostały po raz pierwszy użyte w londyńskich tygodnikach w XVII wieku. W XVIII wieku takie kwitły. Jednak dopiero w XIX wieku powstały pierwsze agencje reklamowe. Działali jako pośrednik, robiąc miejsce w gazetach. Na początku XX wieku produkowali przekazy reklamowe, w tym kopie i dzieła sztuki.
są wspierane głównie przez przedsiębiorstwa dążące do reklamowania swoich towarów lub usług. Mogą być jednak również wykorzystywane do rozpowszechniania wiadomości służb publicznych w celu nagłaśniania spraw, organizacji charytatywnych lub kandydatów politycznych.
Chociaż są oparte na faktach, są zaprojektowane w taki sposób, aby wywierały wrażenie w umysłach ludzi i wpływały na nich, aby subskrybowali promowane produkty lub usługi. Na przykład: różne symbole i uderzające przedstawienia graficzne są używane w celu przyciągnięcia uwagi ludzi.
Niektóre z głównych mediów, za pośrednictwem których reklama przenika życie ludzi, obejmują:
Reklamę odróżnia od sprzedaży osobistej różnice w rodzaju przekazu. W przeciwieństwie do sprzedaży osobistej, przekaz przesyłany w reklamie nie ma charakteru osobistego. Oznacza to, że nie jest skierowany do konkretnej osoby.
Różni się również od Public Relations tym, że treść przekazu rozpowszechnianego w reklamie jest ściśle kontrolowana przez jej sponsorów.
W wielu krajach reklama stanowi główne źródło dochodu dla mediów, za pośrednictwem których jest tworzona.
Czym jest propaganda?
Jest to po prostu definiowane jako rozpowszechnianie informacji, które są często manipulowane lub zniekształcane w celu uzyskania poparcia ludzi dla sprawy (często politycznej) lub punktu widzenia.
Pochodzenie tego terminu można doszukiwać się w XVII wieku. Po raz pierwszy nadała mu walutę założona przez papieża w 1622 r. organizacja misyjna o nazwie Congregatio de Propaganda Fide, czyli Kongregacja Propagandy Wiary – w odniesieniu do przekazywania jej doktryn.
Termin ten jest często używany z negatywnymi konotacjami, głównie ze względu na jego szerokie zastosowanie przez nazistowskie Niemcy i były Związek Radziecki w celu uzyskania poparcia dla ich pomysłów i programów w okresie międzywojennym 1919-1939.
Rozpowszechniając informacje, Propagandyści podkreślają te elementy informacji, które wspierają ich poglądy lub poglądy, a pomniejszają znaczenie tych elementów, które nie wspierają ich poglądów lub przyczyn. Aby zdobyć poparcie dla swoich poglądów, propagandyści przekazują również kłamstwa i wprowadzające w błąd oświadczenia. Ten manipulacyjny charakter informacji przekazywanych przez Propagandę odróżnia ją od reklamy.
Propaganda jest wykorzystywana we wszystkich sferach życia – społecznej, gospodarczej i politycznej. Ale to jest najgłębsze na arenie politycznej.
Oto niektóre z głównych elementów Propagandy:
Główne różnice między reklamą a propagandą
Wniosek
Reklama i Propaganda są często używane zamiennie, nie biorąc pod uwagę podstawowej różnicy między nimi. Dzieje się tak, ponieważ techniki wykorzystywane przez nich do wspierania niektórych pomysłów lub produktów są często podobne.
Ale ważne jest, aby zrozumieć, że chociaż obaj używają informacji jako narzędzia do wpływania na umysły opinii publicznej, w przypadku Propagandy informacje są w większości zniekształcone i zmanipulowane, aby odpowiadały interesom Propagandy. Jednak w Reklamie nie można używać fałszywych i zniekształconych informacji, ponieważ prowadziłoby to do pogorszenia siły marki Reklamodawcy.
