Reklama i promocja to dwa kluczowe filary w świecie marketingu. Obie są strategiami marketingowymi i są niezbędne, aby każda organizacja mogła utrzymać się na rynku przez długi czas. Choć oba wyglądają identycznie, to jednak istnieje znacząca różnica między reklamą a promocją.
Chociaż jestem prawie pewien, że większość z was ma trochę informacji o reklamie, ale niewielu z was będzie świadomych, na czym polega promocja.
Reklama a promocja
Różnica między reklamą a promocją polega na tym, że reklama ogólnie odnosi się do wysyłania kontrolowanych wiadomości za pośrednictwem płatnych mediów, podczas gdy promocja może obejmować zarówno płatne, jak i bezpłatne działania marketingowe. Reklama ma zastosowanie na wszystkich nośnikach do dużej organizacji, której głównym celem jest budowanie wizerunku marki.
Promocja polega na wymienieniu nowego produktu, marki itp. poprzez bezpłatne i płatne działania marketingowe. W przypadku, gdy Twoja organizacja jest zaangażowana w małe firmy, promocja wydaje się być idealnym i opłacalnym wyborem dla zwiększenia sprzedaży.
W tym przewodniku omówimy wszystkie niezbędne szczegóły, aby zrozumieć różnicę między reklamą a promocją
Tabela porównawcza reklam i promocji (w formie tabelarycznej)
| Parametr porównania | Reklama | Awans |
|---|---|---|
| Definicja | Reklama jest definiowana jako komunikacja kontrolowana w jedną stronę i jest wypłacana mediom w celu budowania wizerunku marki dla potencjalnych klientów. | Promocja polega na wzmiance o marce lub wprowadzeniu nowego produktu, zarówno poprzez płatne, jak i bezpłatne działania marketingowe. |
| Uczestnicy | Firmy średniej lub dużej wielkości. | Małe firmy |
| Cel | Budowanie marki, zmiana marki, przypominanie marki itp. | Nagradzanie lojalnych klientów, Zwiększanie sprzedaży organizacji, Pozyskiwanie potencjalnych klientów programami, Zwiększanie odkupów. |
| Natura | Reklama często przedstawia atrakcyjność emocjonalną. W większości tworzone są po to, aby kreować wizerunek marki w świadomości Klientów | Promocje nie przemawiają do emocji, zwykle mają na celu zmianę racjonalnego myślenia klientów, bo np. dawanie kuponów rabatowych na produkt może skłonić klienta do zakupu ze względu na niższą cenę |
| Wynik końcowy | Efekt reklamy wymaga czasu, stąd efekt końcowy jest powolny | W porównaniu z reklamą efekt końcowy osiąga się bardzo szybko |
| Koszt | Prawie w każdym przypadku jest to drogie | Niezbyt drogie jak reklama |
Co to jest reklama?
Reklama jest definiowana jako komunikacja kontrolowana w jedną stronę, a odpowiedni koszt jest płacony mediom w celu budowania wizerunku marki dla potencjalnych klientów.
Ponieważ jest trochę kosztowny, jest najczęściej używany przez średnie i duże firmy w celu zbudowania pozytywnego wizerunku marki i wzrostu sprzedaży.
Jednak małe firmy mogą również znaleźć sprytne sposoby na reklamę, płacąc stosunkowo mniejszą kwotę za pomocą marketingu cyfrowego. Uważa się, że płacąc za, Organizacja odnotuje wzrost sprzedaży, ale osiągnięcie tych wyników sprzedaży zajmuje więcej czasu.
Dlatego powinni być świadomi następujących celów reklamy;
Różne opcje reklamowe, z których organizacja może wybierać, to;
Naszym obowiązkiem jest również zrozumienie, że powyższe opcje reklamowe są wybierane przez organizacje w oparciu o poziom świadomości i penetracji.
Dlatego równie ważne jest, aby wiedzieć, jak prowadzić dowolną działalność reklamową z wykorzystaniem różnych rodzajów nośników reklamowych.
Należy zatem zrozumieć, że jest to strategia marketingowa stosowana przez kilka firm w celu budowania wizerunku marki i pozycjonowania marki w świadomości klientów.
Co to jest promocja?
Promocja polega na wzmiance o marce lub wprowadzeniu nowego produktu, zarówno poprzez płatne, jak i bezpłatne działania marketingowe
W ramach promocji organizacja wpływa na klienta, aby zakupił nowe produkty lub usługi, które zostały wprowadzone na rynek, lub też może przyczynić się do zmiany marki.
W celu zwiększenia sprzedaży Organizacje oferują swoim klientom specjalne oferty, rabaty lub prezenty. Wszystko to jest częścią promocji.
Najlepsze w promocjach jest to, że zwiększają one sprzedaż, tj. zapewniając 50% zniżki na koszule w sklepie odzieżowym, kierownik sklepu może zobaczyć wzrost sprzedaży, który nie byłby możliwy bez promocji
Różne rodzaje promocji, z których korzysta organizacja;
Zgodnie z wymaganiami lub pod względem osiągnięcia określonych celów, zespół marketingowy dowolnej organizacji może wybierać spośród wyżej wymienionych technik promocji zgodnie z ich dogodnością.
Dlatego organizacje powinny zrozumieć, kim są ich docelowi klienci i jak najlepiej do nich dotrzeć. Różne grupy klientów mogą dobrze reagować na różne promocje.
W związku z tym wybór promocji do wykorzystania zależy wyłącznie od decyzji kierownictwa.
Główne różnice między reklamą a promocją
Chociaż obie te strategie marketingowe są korzystne dla organizacji, aby osiągnąć swoje cele, istnieje wiele różnic między reklamą a promocją, jeśli chodzi o sprzedaż, zasięg i rozwój marki.
Wniosek
Nie ma znaczenia, jaką strategię marketingową wybierzesz; Liczy się to, że wiesz, kim jest grupa docelowa i jak głęboka penetracja powinna być wymagana pod względem zasięgu.
Bardzo ważne jest, aby mieć pojęcie o wszystkich wydatkach i kosztach związanych z wyborem jednego z nich.
Dlatego ważne jest, aby zespół marketingowy organizacji określił niezbędne cele i był SPRYTNY w doborze odpowiedniej strategii marketingowej.
Ale w sumie zarówno reklama, jak i promocja pomagają organizacji skutecznie realizować jej cele.
- https://psycnet.apa.org/record/1987-97569-000
- https://europepmc.org/abstract/med/10106591
- https://pubsonline.informs.org/doi/abs/10.1287/mksc.18.1.1
