Marketing krajowy obsługuje znacznie mniejszą domenę z mniejszą liczbą klientów. Marketing międzynarodowy obsługuje kilka rynków globalnych ze znacznie większą bazą klientów.
Ta zasadnicza różnica terytorialna w zakresie każdej formy marketingu powoduje dalsze różnice między nimi – w tym charakter badań rynkowych, wielkość bazy klientów, związane z nimi ryzyko, mechanizmy kontrolne, którym podlega każda forma oraz wymogi kapitałowe.
Marketing krajowy a marketing międzynarodowy
Różnica między marketingiem krajowym a międzynarodowym polega na zakresie, który obejmuje każdy z nich. Podczas gdy marketing krajowy obejmuje cały obszar państwa narodowego, marketing międzynarodowy obejmuje szerszą domenę terytorialną obejmującą regiony poza granicami suwerennego państwa narodowego.
Tabela porównawcza między marketingiem krajowym i międzynarodowym
| Parametry porównania | Marketing krajowy | Marketing międzynarodowy |
| Definicja | Strategie marketingowe obejmujące region w granicach państwa. | Strategie marketingowe obejmujące region poza granicami kraju. |
| Zakres terytorialny | Węższy i ograniczony. | Szerszy zasięg terytorialny. |
| Inwestycje kapitałowe | Potrzebne są mniejsze inwestycje kapitałowe. | Potrzebne są wyższe inwestycje kapitałowe. |
| Zaangażowane ryzyko | Wiążące się z tym ryzyko nominalne. | Wiąże się to ze znacznie większym ryzykiem. |
| Baza klientów | Mniejsza baza, na którą składa się baza klientów krajowych. | Większa baza klientów, składająca się z wielu rynków krajowych. |
| Kontrola | Jednolite i ograniczone środki kontroli i interwencji. | Bardziej zróżnicowane i niejednolite środki kontroli – zróżnicowane w zależności od różnych państw narodowych. |
| Rynki działania | Mniej lub bardziej jednorodne rynki. | Zróżnicowane rynki. |
| Badania rynku | Badania rynku pomagają zwiększyć wzrost, ale nie są obowiązkowe. | Badania rynku są obowiązkowe. |
| Finansowy klimat działania | Mniej lub bardziej stabilny klimat finansowy. | Należy rozpoznać zmienne klimaty finansowe na światowych rynkach. |
Co to jest marketing krajowy?
Marketing krajowy składa się ze strategii marketingowych dostosowanych do rynku krajowego i dostosowanych do preferencji i potrzeb ograniczonych klientów krajowych.
Strategie te mają na celu zwiększenie sprzedaży produktów i usług na rynku krajowym. Krajowe strategie marketingowe obejmują ograniczony obszar terytorialny suwerennego narodu. Inwestycje kapitałowe potrzebne do realizacji tych strategii marketingowych są nominalne i opierają się na istniejącej znajomości rynku.
Ograniczony zakres jego działania rodzi zarówno korzyści, jak i ograniczenia. Pewne korzyści płynące z marketingu krajowego obejmują łatwość formułowania ukierunkowanych strategii i kampanii marketingowych, a także zmniejszone ryzyko dla zainwestowanego kapitału.
Kompleksową kampanię można opracować w oparciu o badania rynku krajowego, które ujawniają preferencje i wzorce zakupowe klientów.
Dodatkową zaletą tych strategii jest to, że ze względu na łatwość komunikacji z lokalnymi dostawcami można je bezproblemowo planować i wdrażać. Jednak ich ograniczony zakres rodzi pewne ograniczenia w zakresie możliwości rozwoju i ekspansji.
Co to jest marketing międzynarodowy?
Marketing międzynarodowy odnosi się do strategii i kampanii marketingowych przeznaczonych do działania w sferze międzynarodowej – obejmującej wiele krajów i regionów.
Strategie te działają w celu pobudzenia wzrostu i rozszerzenia rynków poprzez zaspokojenie zróżnicowanych preferencji i potrzeb klientów na całym świecie. Kampanie te muszą odpowiadać prawom i zwyczajom globalnego rynku.
Dzięki zestawowi nowych możliwości strategie te stwarzają również poważne ograniczenia, takie jak zwiększone czynniki ryzyka, większa kontrola i interwencje regulacyjne ze strony zagranicznych rządów, wyższe wymagania inwestycyjne itp.
Dla międzynarodowych strategii marketingowych należy opracować znacznie bardziej kompleksowy plan – oparty na intensywnych wysiłkach i inwestycjach czasowych.
Główne różnice między marketingiem krajowym a międzynarodowym
- Główna różnica między marketingiem krajowym a międzynarodowym dotyczy zakresu terytorialnego, jaki każdy z nich niesie. Podczas gdy marketing krajowy odnosi się do działań marketingowych w granicach państwa narodowego, marketing międzynarodowy odnosi się do marketingu poza granicami geograficznymi państwa narodowego. Tym samym zakres tego ostatniego jest szerszy niż pierwszego.
- Drugą zauważalną różnicę między tymi dwiema formami marketingu można zauważyć pod względem stopnia ryzyka związanego z każdą z nich. Marketing krajowy wiąże się ze stosunkowo niższym stopniem czynników ryzyka, podczas gdy marketing międzynarodowy wiąże się z wyższym stopniem ryzyka.
- Trzecia istotna różnica między tymi dwoma rodzajami marketingu polega na tym, że pierwszy wiąże się z mniejszym stopniem inwestycji kapitałowych w porównaniu z drugim. Ponieważ zakres marketingu międzynarodowego jest szerszy, wymaga to większych inwestycji kapitałowych.
- Kolejny czynnik różnicujący można zauważyć pod względem zmieniających się warunków finansowych każdego z nich, dotyczących ich rynków działania. Chociaż wahania rynkowe mogą być znaczące w sferze krajowej, są one mniej wyraźne niż wahania na rynkach międzynarodowych. Marketing międzynarodowy musi uwzględniać zmienny i niestabilny międzynarodowy klimat finansowy.
- Kontrola nad marketingiem krajowym jest znacznie mniejsza i bardziej jednolita niż marketing międzynarodowy. Ponieważ marketing międzynarodowy musi funkcjonować w różnych kontekstach politycznych, regionalnych i kulturowych, normy kontroli i regulacji są znacznie bardziej sztywne i zróżnicowane.
- Marketing krajowy zaspokaja o wiele bardziej jednorodny i jednolity rynek niż marketing międzynarodowy. Segmenty mogą być wewnętrznie zróżnicowane na rynku krajowym, jednak są znacznie bardziej zróżnicowane i rozdrobnione w sferze międzynarodowej.
- Badania są niezbędne dla obu form marketingu, przy czym w pierwszej mają mniejsze znaczenie niż w drugiej. Dzieje się tak, ponieważ firmy posiadają już wiedzę na temat rynku krajowego. Jednak należy przeprowadzić dogłębne badania i zdobyć biegłą wiedzę rynkową w dziedzinie marketingu międzynarodowego, ze względu na brak znajomości międzynarodowych segmentów rynku obejmujących różne regiony globalne.
- Możliwości rozwoju i ekspansji są wzmacniane w dziedzinie marketingu międzynarodowego, ponieważ zakres jest znacznie szerszy. Możliwości rozwoju w sferze marketingu krajowego są ograniczone ze względu na ograniczoną wielkość rynku krajowego.
- Marketing międzynarodowy musi uwzględniać zróżnicowane preferencje i wymagania klientów na całym świecie. Z drugiej strony, marketing krajowy zaspokaja mniej lub bardziej podobne wymagania z minimalnie zróżnicowanymi produktami.
- Inne są też ograniczenia związane z każdą formą marketingu. Marketing krajowy ma mniej ograniczeń, które ograniczają jego działanie, z drugiej strony marketing międzynarodowy ma kilka ograniczeń, takich jak przepisy handlowe różnych krajów, kursy walut, różne regionalne przepisy i zwyczaje, wyższe czynniki ryzyka itp.
Wniosek
Istnieje kilka istotnych różnic między marketingiem krajowym a międzynarodowym. Najważniejszą różnicę można wywnioskować z ich odpowiednich definicji, które określają zakres ich działania.
Podczas gdy marketing krajowy jest bardziej ograniczony w swoim zakresie działania, rozwoju i możliwościach, ma tę zaletę, że ogranicza interwencje i ograniczenia. Środki regulacyjne są znacznie bardziej jednolite i chociaż badania rynkowe są doceniane, ogólna wiedza o rynku krajowym kieruje tymi strategiami marketingowymi.
Marketing międzynarodowy ma szerszy zakres działania – obejmuje różnorodne regiony świata. Możliwości rozwoju i ekspansji są zwiększane dzięki marketingowi międzynarodowemu, ale należy opracować dogłębną strategię badania rynku, aby zapoznać się z różnymi zwyczajami, prawami i preferencjami globalnych klientów.
W ramach marketingu międzynarodowego środki regulacyjne są bardziej zróżnicowane, ponieważ ich zakres obejmuje różne regiony globalne, a każdy region ma swój własny zestaw środków kontrolnych. Przy wyższych wymaganiach dotyczących inwestycji kapitałowych marketing międzynarodowy jest znacznie bardziej ryzykownym przedsięwzięciem niż marketing krajowy.
Bibliografia
- https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/002224296803200310
- https://www.jstor.org/stable/40227540
