Świat biznesu jest bardzo konkurencyjny. Różne firmy przyjmują różne modele marketingowe, aby zwiększyć sprzedaż i dotrzeć do nowej bazy klientów. W tym wysiłku często promują swoją markę wśród opinii publicznej. Dlatego tożsamość marki jest powszechnym terminem używanym w świecie biznesu. W przeciwieństwie do tożsamości jednostki, tożsamość marki to odrębna rzecz.
Firma musi przyjąć różne strategie promocyjne i strategie, aby rozwinąć tożsamość marki. Prawie wszystkie duże firmy na świecie kładą duży nacisk na tworzenie tożsamości marki. Dowiedzmy się, czym jest tożsamość marki i jakie są jej zalety i wady.
Jak to działa?
Tożsamość marki to sposób, w jaki każdy może zidentyfikować markę poprzez jej produkt, nazwę, logo lub slogan. Dzięki temu marka jest łatwo rozpoznawalna wśród odbiorców. Na przykład, gdy ktoś wypowiada słowo „Ford”, wszyscy rozpoznają w nim firmę produkującą pojazdy. Jest to marka samochodowa, która dzięki swojej nazwie jest łatwo rozpoznawalna publicznie.
To ważny aspekt strategii marketingowej firmy. Z tego powodu wiele firm wydaje miliony dolarów na rozwój tożsamości marki. zarówno w mediach konwencjonalnych, jak i cyfrowych jest typowym sposobem procesu rozwoju tożsamości marki. Ostatnio wiele małych firm korzysta z platform mediów społecznościowych do budowania tożsamości marki.
Wyjątkowość jest istotną częścią tożsamości marki. Oddziela markę od innych różnych marek. Aby osiągnąć ten obiektywizm, różne firmy stosują różne strategie. Wiele firm zatrudnia wpływowego ambasadora marki do rozwoju tożsamości marki. Ci wpływowi ambasadorzy marki nie sprzedają bezpośrednio żadnych produktów ani usług. Zamiast tego oswajają opinię publiczną z marką.
Chociaż tożsamość marki jest ważną częścią strategii marketingowej, osiągnięcie rozpoznawalnej tożsamości marki w społeczeństwie nie gwarantuje sukcesu marki. Oprócz tożsamości marki, wiele innych czynników również odgrywa kluczową rolę w sukcesie marki.
Zalety tożsamości marki
Wypracowanie pozytywnej tożsamości marki może być dla niej korzystne. Oto niektóre korzyści, jakie firma zyskuje po opracowaniu dobrej tożsamości marki.
Wady tożsamości marki
Wiele osób uważa, że wypracowanie tożsamości marki zapewni sukces w biznesie. Jednak ten sposób myślenia nie jest właściwy. Istnieje również wiele wad związanych z tożsamością marki.
Bibliografia
www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/02634501111138527/full/html?fullSc=1&mbSc=1&fullSc=1&fullSc=1&fullSc=1
