Marketing to jedno z podstawowych wymagań dla biznesu. Dla prawidłowego rozwoju i zdrowej proliferacji organizacji biznesowej bardzo ważna jest dobra i skuteczna strategia marketingowa. Dobra strategia marketingowa sprawia, że biznes rozwija się prawidłowo, a promowana marka dociera do jak największej liczby osób.
Marketing jednokanałowy a marketing wielokanałowy
Główną różnicą między marketingiem jednokanałowym a wielokanałowym jest sposób realizacji strategii marketingowej. W marketingu jednokanałowym cały marketing firmy koncentruje się na jednym trybie marketingowym, który może być online lub offline. W marketingu wielokanałowym stosuje się różne tryby realizacji strategii marketingowej.
W jednokanałowej strategii marketingowej cała strategia marketingowa jest skupiona na jednym trybie marketingu. Sposób marketingu może być online lub offline. Jeśli więc firma chce wykorzystać platformę mediów społecznościowych do marketingu, cała kampania marketingowa będzie koncentrować się wokół tej platformy.
W wielokanałowej strategii marketingowej firma lub firma wykorzystuje różne tryby marketingowe do prowadzenia kampanii. W tego rodzaju marketingu firma może wykorzystywać do realizacji strategii zarówno tryby marketingu online, jak i offline. Firma zwykle ucieka się do tej metody marketingu, gdy budżet na marketing jest wysoki.
Tabela porównawcza między marketingiem jednokanałowym a wielokanałowym
| Parametry porównania | Marketing jednokanałowy | Marketing wielokanałowy |
| Definicja | W marketingu jednokanałowym firma wykorzystuje jeden tryb marketingu do realizacji swojej kampanii marketingowej | W marketingu wielokanałowym firma wykorzystuje więcej niż jeden tryb marketingu do realizacji swojej strategii marketingowej |
| Korzyść | Ponieważ używany jest tylko jeden tryb marketingu, można stworzyć skuteczny plan marketingowy | Ponieważ stosowane są różne tryby marketingu, dla trybów wymagane są różne plany marketingowe |
| Zasięg | Marketing jednokanałowy ma stosunkowo mniejszy zasięg | Marketing wielokanałowy ma szerszy i bardziej rozproszony zasięg |
| Koszt | Marketing jednokanałowy jest opłacalny | Marketing wielokanałowy zwykle wymaga większego budżetu |
| Złożoność | Dzięki jednemu planowi marketingowemu złożoność jest znacznie zmniejszona | W miarę konieczności tworzenia różnych planów marketingowych wzrasta złożoność |
Co to jest marketing jednokanałowy?
Marketing jednokanałowy to strategia marketingowa, w której do realizacji kampanii handlowych i innych materiałów promocyjnych organizacji biznesowej lub marki wykorzystywany jest tylko jeden tryb marketingu.
Sposobem marketingu może być offline, tradycyjny marketing detaliczny, promocja twarzą w twarz lub korzystanie z gazet i katalogów, albo może być on-line, na przykład na platformach społecznościowych i innych mediach.
Ponieważ stosowany jest tylko jeden tryb marketingu, strategia ta jest bardzo opłacalna, a wdrożenie całego planu marketingowego można wykonać przy niewielkim budżecie.
Dzięki temu firmy mogą przeznaczyć większość swojego budżetu na opracowywanie lepszych produktów oraz ulepszanie obecnych usług i produktów.
Wraz z opłacalnością strategii jest również łatwa w utrzymaniu po wdrożeniu. Właściwe śledzenie można również łatwo przeprowadzić pod kątem skuteczności kampanii marketingowej. Zmniejsza to złożoność na poziomie kierowniczym.
Główną wadą tej strategii jest wąski zasięg marketingu. Ponieważ używany jest tylko jeden tryb, zasięg marketingu nie będzie tak powszechny, jak w przypadku wielokanałowej strategii marketingowej.
W ten sposób zasięg będzie w dużej mierze obejmował grupę demograficzną związaną z tym sposobem marketingu, która w większości przypadków stanowi ułamek całej oczekiwanej grupy demograficznej.
Co to jest marketing wielokanałowy?
Marketing wielokanałowy to strategia marketingowa, w której wykorzystuje się więcej niż jeden kanał lub tryb marketingu, aby zapewnić skuteczniejszą promocję wizerunku marki firmy, a także osiągnąć lepszą komunikację z konsumentami. Wykorzystywane są tryby marketingowe, które mogą być zarówno trybami online, jak i offline. Tryby online obejmują różne rodzaje platform i usług multimedialnych, a tryb offline obejmuje tradycyjne podejścia marketingowe.
Stosując różne tryby marketingu, można osiągnąć większy i bardziej powszechny zasięg. W ten sposób można stworzyć bardziej efektywny wizerunek marki, jeśli plany marketingowe są odpowiednio realizowane.
Do prawidłowej i skutecznej realizacji strategii marketingowej potrzebny jest większy budżet. To jedyna wada marketingu wielokanałowego.
Jeśli więc firma chce realizować taką strategię marketingową, trzeba wygospodarować większy budżet. Wraz z większym budżetem, prawidłowe wdrożenie wymaga większego planowania, ponieważ więcej zasobów jest zaangażowanych w wiele trybów.
Zwiększa to również złożoność zarządzania całą strategią marketingową, ponieważ różne tryby marketingu będą wymagały różnych planów działania. Zatem złożoność zarządzania jest bardziej w tego typu marketingu.
Główne różnice między marketingiem jednokanałowym a wielokanałowym
- W marketingu jednokanałowym używany jest tylko jeden tryb marketingu. W marketingu wielokanałowym stosuje się więcej niż jeden tryb marketingu.
- Plan marketingowy można łatwo stworzyć w ramach jednokanałowej strategii marketingowej. Ponieważ używany jest więcej niż jeden tryb marketingu, w marketingu wielokanałowym wymagane są różne plany marketingowe dla różnych trybów.
- Zasięg marketingu jednokanałowego nie jest powszechny. Marketing wielokanałowy może osiągnąć bardzo szeroki zasięg.
- Marketing jednokanałowy nie jest tak drogi we wdrożeniu i nie wymaga dużego budżetu na utrzymanie. Wielokanałowy kanał marketingowy wymaga większego budżetu do utrzymania.
- Marketing jednokanałowy jest łatwy do wdrożenia, a tym samym złożoność zarządzania jest mniejsza. Marketing wielokanałowy jest złożony i trudny w obsłudze.
Wniosek
Marketing jest jednym z kluczowych aspektów zdrowego rozwoju i efektywnej proliferacji organizacji biznesowej. Każda organizacja biznesowa, niezależnie od domeny, w której działa, wymaga silnej strategii marketingowej, aby zapewnić prawidłowy rozwój.
Strategie marketingowe zarówno jednokanałowe, jak i wielokanałowe są skutecznymi strategiami marketingowymi w swoich domenach.
Marketing jednokanałowy jest łatwy, opłacalny i prosty. Można go wdrożyć i łatwo nim zarządzać, bez dużej złożoności operacyjnej.
Marketing wielokanałowy to bardziej złożona strategia marketingowa, która jest zwykle wdrażana, gdy firma dysponuje większym budżetem i gdy zależy jej na bardziej rozpowszechnionym wizerunku marki.
