Opracowując strategię marketingową, firmy skupiają się głównie na marketingu i zintegrowanej komunikacji marketingowej lub IMC. W dzisiejszym konkurencyjnym świecie opracowanie strategii marketingowej jest najważniejszym zadaniem firmy w zakresie promowania marki na docelowym rynku. W tym przypadku ważny jest zarówno marketing, jak i zintegrowana komunikacja marketingowa. Istnieją pewne różnice między marketingiem a zintegrowaną komunikacją marketingową.
Marketing a zintegrowana komunikacja marketingowa (IMC)
Różnica między marketingiem a zintegrowaną komunikacją marketingową (IMC) polega na tym, że marketing odnosi się do działania polegającego na sprzedaży produktów i usług biznesowych oraz promowaniu tych produktów i usług w celu ich jak największej sprzedaży. Z drugiej strony, zintegrowana komunikacja marketingowa (IMC) odnosi się do koncepcji zarządzania, w której wszystkie aspekty komunikacji marketingowej współpracują ze sobą.
Marketing to działanie polegające na promowaniu produktów i usług na docelowym rynku, które mają być sprzedawane w jak największym stopniu. Marketing obejmuje kilka kroków, poprzez które organizacje biznesowe zachęcają swój rynek docelowy do kupowania ich produktów i usług oraz budowania z nimi relacji. Marketing skupia się na zadowoleniu klientów produktami i usługami firmy.
Zintegrowana komunikacja marketingowa (IMC) to działania promocyjne organizacji biznesowych, które łączą różne rodzaje narzędzi i metod komunikacji stosowanych przez firmy w celu prezentowania spójnego przekazu klientom i zapewniają, że akcja wpływa na opinie i zachowania klientów. W procesie tym wykorzystywane są narzędzia komunikacji, takie jak promocja sprzedaży, reklama, public relations i marketing bezpośredni.
Tabela porównawcza między marketingiem a zintegrowaną komunikacją marketingową (IMC)
| Parametry porównania | Marketing | Zintegrowana komunikacja marketingowa (IMC) |
| Definicja | Marketing odnosi się do działań biznesowych polegających na identyfikacji rynku docelowego oraz promocji produktów i usług firmy. | Zintegrowana komunikacja marketingowa (IMC) to proces integracji różnych rodzajów działań promocyjnych i komunikatów prowadzonych przez firmę w celu zapewnienia, że firma dostarcza spójny komunikat do swoich docelowych klientów. |
| Cel | Głównym celem marketingu jest budowanie świadomości marki oraz generowanie sprzedaży produktów i usług. | Głównym celem zintegrowanej komunikacji marketingowej (IMC) jest integracja różnych podejść i narzędzi promocyjnych firmy oraz zapewnienie spójnego przekazu ze strony firmy wpływającego na klientów. |
| Akcja | W marketingu marketingowym najpierw identyfikuj potrzeby rynku, a następnie staraj się zadowolić klientów produktami i usługami firmy. | Do zintegrowanej komunikacji marketingowej (IMC) wykorzystywane są narzędzia komunikacyjne, takie jak promocja sprzedaży, reklama, public relations i marketing bezpośredni. |
| Główne składniki | Marketing opiera się na czterech elementach marketingowych znanych jako marketing mix. Są to produkt, cena, miejsce i promocja. | Główne elementy zintegrowanej komunikacji marketingowej (IMC) to fundament, narzędzia integracyjne, narzędzia komunikacji, narzędzia promocyjne, koncentracja na marce, kultura korporacyjna i doświadczenie konsumenckie. |
| Zakres | Marketing to cała dziedzina marketingu, na którą składają się cztery kluczowe elementy – produkt, cena, miejsce i promocja. | Zintegrowana komunikacja marketingowa (IMC) składa się tylko z części promocyjnej. Tak więc zintegrowana komunikacja marketingowa jest częścią marketingu. |
Co to jest marketing?
Marketing to działalność podejmowana przez organizację biznesową w celu promowania produktów i usług na docelowym rynku oraz zapewnienia wzrostu sprzedaży produktów i usług. Głównym celem marketingu jest budowanie świadomości marki oraz generowanie sprzedaży produktów i usług.
Marketing to najważniejszy proces w firmie, który obejmuje kilka kroków, poprzez które organizacje biznesowe zachęcają swój rynek docelowy do kupowania ich produktów i usług oraz budowania z nimi relacji. Marketing skupia się na zadowoleniu klientów produktami i usługami firmy.
Przed opracowaniem skutecznej strategii marketingowej marketerzy muszą najpierw zidentyfikować rynek docelowy. Rynek docelowy to ludzie, którym mogą służyć produkty i usługi firmy. Zamiast kierować się na cały rynek, większość firm segmentuje rynek. Po zidentyfikowaniu docelowego segmentu marketerzy opracowują skuteczną strategię marketingową.
Istnieją cztery główne elementy marketingu, które są znane jako marketing mix. Marketing mix składa się z czterech Ps – produktu, ceny, miejsca i promocji. Firmy muszą dostosować te cztery elementy do potrzeb rynku docelowego. W przeciwnym razie na rynek docelowy zostanie dostarczony sprzeczny komunikat, co negatywnie wpłynie na sprzedaż.
Co to jest zintegrowana komunikacja marketingowa (IMC)?
Po opracowaniu produktu lub usługi firmy podejmują inicjatywy, aby ich produkty lub usługi były znane klientom. W tym celu organizacje biznesowe prowadzą działania promocyjne mające na celu zwiększenie świadomości na temat produktu lub usługi na rynku docelowym. Służy do tego zintegrowana komunikacja marketingowa.
Zintegrowana komunikacja marketingowa (IMC) to proces, który łączy w tożsamość marki kilka elementów komunikacji marketingowej, takich jak media społecznościowe, public relations, zasady rozwoju biznesu, reklamy i analizy odbiorców. Jest to proces integracji różnych rodzajów działań promocyjnych i komunikatów prowadzonych przez firmę w celu zapewnienia, że firma dostarcza spójny przekaz do swoich docelowych klientów.
Głównym celem zintegrowanej komunikacji marketingowej (IMC) jest integracja różnych podejść i narzędzi promocyjnych firmy oraz zapewnienie spójnego przekazu ze strony firmy wpływającego na klientów. Do zintegrowanej komunikacji marketingowej (IMC) wykorzystywane są narzędzia komunikacyjne, takie jak promocja sprzedaży, reklama, public relations i marketing bezpośredni.
W IMC wszystkie narzędzia promocyjne współpracują w ramach zintegrowanej kampanii w celu zapewnienia spójnego przekazu na rynek docelowy, który będzie korzystny dla sprzedaży produktu lub usługi. Zintegrowana komunikacja marketingowa (IMC) ułatwia klientom podejmowanie mądrych decyzji zakupowych zgodnie z ich potrzebami i unikanie nieporozumień co do użyteczności produktu lub usługi.
Główne różnice między marketingiem a zintegrowaną komunikacją marketingową (IMC)
Wniosek
Marketing i zintegrowana komunikacja marketingowa mają kluczowe znaczenie dla każdej firmy. Zarówno marketing, jak i zintegrowana komunikacja marketingowa (IMC) mają na celu zwiększenie sprzedaży firmy. Różnica między marketingiem a zintegrowaną komunikacją marketingową (IMC) polega na tym, że marketing odnosi się do działania polegającego na sprzedaży produktów i usług biznesowych oraz promowaniu tych produktów i usług w celu ich jak największej sprzedaży. Z drugiej strony, zintegrowana komunikacja marketingowa (IMC) odnosi się do koncepcji zarządzania, w której wszystkie aspekty komunikacji marketingowej współpracują ze sobą.
Marketing to cała dziedzina marketingu, a zintegrowana komunikacja marketingowa jest częścią marketingu. Marketing składa się z czterech kluczowych elementów – produktu, ceny, miejsca i promocji, a zintegrowana komunikacja marketingowa (IMC) składa się tylko z części promocyjnej.
