CPM i CPI to dwa sposoby działania branży. CPM oznacza koszt na milę; CPI oznacza koszt instalacji. Istnieją inne sposoby obciążania reklamodawców, takie jak kampanie CPA i CPC.
W tym artykule zobaczymy, jaka jest różnica między CPM a CPI.
CPM a CPI
Różnica między CPM a CPI polega na tym, że reklamodawca jest obciążany kosztami, gdy jego reklama ma kilka wyświetleń w przypadku CPM. Jednak w przypadku CPI reklamodawca jest obciążany na podstawie kilku instalacji jego reklamy.
Oba są używane w kontekście sposobu, w jaki reklamodawca płaci za prowadzenie swojej kampanii reklamowej.
Obie te metody prowadzenia kampanii wyznaczają cele do spełnienia dla reklamodawcy. Gdy reklamodawca chce zaprezentować swoją firmę lub produkt przed publicznością, stosuje się metodę CPM. Gdy reklamodawca chce zainstalować oprogramowanie lub aplikację mobilną, stosuje się metodę CPI.
Tabela porównawcza między CPM a CPI (w formie tabelarycznej)
| Parametr porównania | CPM | CPI |
|---|---|---|
| Oznaczający | Kampanie CPM są prowadzone w celu wyświetlenia reklamy użytkownikowi za kwotę X za 1000 wyświetleń. | Prowadzone są kampanie CPI w celu uzyskania instalacji oprogramowania. |
| Poziom | Te kampanie są na poziomie podstawowym i zazwyczaj są domyślnie obsługiwane przez brokerów reklam. | Są to kampanie na poziomie zaawansowanym i są obsługiwane przez ograniczoną liczbę brokerów reklam. |
| Koszt | Kampanie CPM są tańsze. | Kampanie CPI są droższe. |
| Cel | Służą one do budowania świadomości marki lub świadomości produktu. | Są one używane specjalnie do pobierania instalacji na komputery stacjonarne, tablety lub aplikacje mobilne. |
| Rodzaje | W kampaniach opartych na CPM nie ma typów. | Mogą być motywowane lub nie oparte na motywacji. Kampanie oparte na incentach nagrodzą użytkownika pewnymi korzyściami, takimi jak kod kuponu doładowania itp. |
Co to jest CPM?
Koszt na milę lub CPM to sposób, w jaki reklamodawca prowadzi kampanię, wyświetlając reklamę maksymalnej liczbie osób. Kampanie oparte na modelu CPM, które istnieją od początku istnienia branży internetowej.
Proces konfiguracji kampanii opartej na CPM obejmuje tworzenie i kopię AD, a następnie decydowanie o budżecie, który zostanie wydany po wyświetleniu 1000 osobom.
Tak więc CPM to wskaźnik, który można wykorzystać do określenia, która kampania reklamowa jest skuteczniejsza od drugiej. Kampania, która kosztuje mniej za każde 1000 wyświetleń, będzie miała niższy CPM.
Firmy pozwalały na prowadzenie kampanii reklamowych przez tydzień, a następnie wybierały najskuteczniejszą kampanię reklamową.
Najważniejszą kwestią, o której należy pamiętać w przypadku CPM, jest to, że jest to kwota, która zostanie wydana na pokazanie reklamy 1000 publiczności. Przez większość czasu średni koszt prowadzenia kampanii CPM to kilka groszy za tysiąc wyświetleń reklamy.
Co to jest CPI?
CPI oznacza koszt instalacji. Ilekroć reklamodawca ma na celu oprogramowanie lub aplikację zainstalowaną na urządzeniu klienta, będzie korzystał z kampanii opartych na CPI.
W przeciwieństwie do kampanii opartych na CPM, koszt dotyczy jednej instalacji, a nie 1000 instalacji.
Kampanie CPI są wykorzystywane w aplikacjach stacjonarnych, takich jak oprogramowanie Windows lub Mac, a także w aplikacjach mobilnych.
Od czasu boomu w branży smartfonów Google umożliwił również specjalne najlepsze kampanie dla reklamodawców.
Reklamodawcy, którzy chcą więcej instalacji swojej aplikacji mobilnej lub gry mobilnej, podczas tworzenia kampanii dla swojej aplikacji mobilnej wybiorą uniwersalne kampanie promujące aplikacje. Nawet Facebook, Snapchat i Pinterest mają również możliwość tworzenia i instalowania kampanii na podstawie. Średni koszt prowadzenia kampanii CPI zaczynał się od 20 centów do 5 dolarów.
Główne różnice między CPM a CPI
Wniosek
Zarówno kampanie oparte na CPM, jak i CPI mają wady i zalety. Nie jest tak, że jeden jest lepszy od drugiego.
Cel kampanii w przypadku CPM bardzo różni się od celu w przypadku kampanii CPI. Kampania CPM jest prowadzona dla świadomości marki lub świadomości produktu, podczas gdy kampania CPI jest prowadzona dla większej liczby użytkowników oprogramowania.
Zarówno kampanie CPM, jak i CPI mają swoje punkty cenowe. Zwykły trend kampanii o wysokich kosztach w przypadku krajów poziomu 1 dotyczy obu typów kampanii.
Podczas gdy kampanie CPI będą dostępne u kilku brokerów reklam, takich jak Google i Facebook, kampanie oparte na CPM są dostępne u prawie każdego brokera reklam.
Początkującym zawsze zaleca się najpierw uruchomić kampanię opartą na CPM, aby dowiedzieć się więcej o ich docelowych odbiorcach. Gdy reklamodawca zna swoją grupę docelową, może uruchomić kampanię CPI.
