Reklama cyfrowa to trend w dzisiejszym biznesie. Dotarcie do milionów klientów za pośrednictwem mediów cyfrowych jest łatwe.
Platformy mediów społecznościowych są powszechnie używanymi platformami do spędzania wolnego czasu. Wzorzec przeglądania użytkownika i wzorce najczęściej odwiedzanych witryn dają pomysł właścicielom firm, aby skierować do odbiorców produkt, który chcieli wprowadzić na rynek.
Technologia osiągnęła poziom, na którym wzorzec przeglądania określonego użytkownika może zostać dostosowany do jego upodobań. Są one dostępne za każdym razem, gdy użytkownik przegląda strony internetowe lub spędza czas w mediach społecznościowych.
Wszystko, czego wymaga właściciel firmy, to aby użytkownik mógł ją zobaczyć i jeśli mu się spodoba, może ją kupić od czasu do czasu. Dzięki temu właściciel firmy może sprzedawać swoje produkty bez fizycznego zaangażowania w proces sprzedaży.
Świat cyfrowy ma wiele planów marketingowych dla reklamodawców, aby opublikować. W tym miejscu należy rozumieć dwa ważne żargony: Wydawca i Reklamodawca.
Reklamodawca: właściciel firmy lub organizacja, która chciałaby wyświetlać reklamy na stronach internetowych i platformach społecznościowych.
Wydawca: są to platformy lub witryny mediów społecznościowych lub dowolny pośrednik łączący się z platformą internetową, która może przedstawiać widok i działanie odbiorców.
Mówiąc prościej, reklamodawca jest marketerem, podczas gdy wydawca jest inicjatorem rynku. Wiele ważnych metryk zaangażowanych w ten proces marketingowy pozwala ustalić skuteczność kampanii marketingowej.
Dwa najważniejsze wskaźniki reklamy cyfrowej to CPM i eCPM. Oba parametry idą w parze i w pewnych aspektach różnią się między sobą.
CPM a eCPM
Różnica między CPM i eCPM polega na tym, że CPM jest modelem zakupu do publikowania, a eCPM jest wskaźnikiem, który pokazuje skuteczność kampanii marketingowej, która podaje dochody generowane efektywnie na każde 1000 wyświetleń reklamy.
Tabela porównawcza między CPM i eCPM (w formie tabelarycznej)
| Parametr porównania | CPM | eCPM |
|---|---|---|
| Znaczenie/definicja | CPM definiuje się jako koszt płacony przez reklamodawcę wydawcy za 1000 wyświetleń. | eCPM to efektywny przychód generowany przez kampanię na 1000 wyświetleń. |
| Wzór do obliczeń | CPM = (koszt/liczba wyświetleń) X1000 | eCPM = (całkowite wygenerowane przychody/liczba wyświetleń) X1000 |
| Zamiar | Modelem zakupu jest CPM. Jest to opłata uiszczana wydawcy za publikację za 1000 wyświetleń reklamy. | eCPM to wskaźnik używany do obliczania skuteczności kampanii. |
| Zależność | CPM całkowicie zależy od kosztów publikacji. | eCPM zależy od wygenerowanych przychodów. |
| Hierarchia | CPM jest poprzedzony jako pierwszy w kampanii marketingowej. | eCPM zastępuje CPM i jest zawsze obliczany na końcu kampanii. |
Co to jest CPM?
CPM w skrócie Cost Per Mille jest miarą używaną przez wydawcę do obciążania reklamodawcy reklamami na jego platformie. Jest to opłata uiszczana przez wydawcę za każde 1000 wyświetleń reklamy na platformie internetowej reklamodawcy.
CPM jest inaczej nazywany kosztem tysiąca wyświetleń. Wydawca wybierze ten model, aby pokazać, że widzowie mogą to zobaczyć i podjąć dalsze działania.
CPM jest obliczany jako koszt umieszczenia na stronie internetowej kampanii marketingowej w przeliczeniu na 1000 wyświetleń reklamy.
Na przykład: jeśli całkowity koszt miejsca docelowego wynosi 50 USD
jeśli Reklamodawca wybrał 10000 wyświetleń, CPM wynosi 5 USD. Oznacza to, że reklamodawca musi zapłacić 5 USD za 1000 wyświetleń reklamy wydawcy.
Jest to ważny wskaźnik, dzięki któremu plan marketingowy jest opłacalny. CPM służy również do porównywania kosztów z innymi platformami, o których decyduje reklamodawca.
Ten wskaźnik może z powodzeniem pomóc reklamodawcom w analizie opinii po zakończeniu kampanii.
CPM jest również ważnym parametrem dla wydawców, w rzeczywistości większość kampanii reklamowych odbywa się za pośrednictwem mediów społecznościowych. Jest to idealne rozwiązanie, ponieważ media społecznościowe to obszar, w którym obecność odbiorców jest wysoka.
CPM nie daje reklamodawcy żadnego wyniku jako takiego. Widok odbiorców jest początkowym etapem każdej kampanii marketingowej, gdy reklama robi wrażenie na każdym użytkowniku i jeśli kliknie, zadanie CPM dobiega końca.
Co to jest eCPM?
eCPM w skrócie Efektywny Koszt Per Mille to parametr krytyczny, który świadczy o skuteczności kampanii. Jest to wskaźnik pokazujący efektywny przychód generowany przez kampanię na 1000 wyświetleń reklamy.
CPM to model zakupu, podczas gdy eCPM jest kluczowym wskaźnikiem, który pozwala reklamodawcy zrozumieć, jak skuteczna była kampania. Jest liczony z przychodem wygenerowanym z kampanii.
Na przykład: jeśli przychód ze sprzedaży produktów wynosi 100 zł
Jeśli sprzedaż miała miejsce w ciągu 40000 wyświetleń reklamy. Wtedy efektywny koszt na tysiąc mil wynosi (100/40000) X1000 = 2,5 USD Oznacza to, że eCPM tej kampanii po osiągnięciu przychodu w wysokości 100 USD nas 2,5 USD
Porównanie tego z CPM może dać wydawcy wyobrażenie o tym, czy kampania zakończyła się sukcesem, czy nie. Wzór do obliczania eCPM to (całkowite zarobki/liczba wyświetleń reklamy) * 1000
eCPM przydaje się wydawcom pod wieloma względami, gdy prezentowana jest kampania reakcji bezpośredniej. eCPM służy również do porównania skuteczności witryny ze średnimi uzyskanymi przychodami.
eCPM jest również ważnym wskaźnikiem dla reklamodawców, pomaga im zrozumieć, jak kampania wpłynęła na odbiorców. Pomaga im to również w podejmowaniu działań naprawczych w przyszłych kampaniach. eCPM jest dobrym wskaźnikiem porównywalnym z CPM, ponieważ ten ostatni jest modelem zakupu, a efektywny przychód generowany z kampanii może również przyczynić się do rentowności.
Główne różnice między CPM a eCPM
Wniosek
CPM i eCPM to dane, które pomagają zarówno wydawcy, jak i reklamodawcom. Eksperci sugerują, aby porównać CPM z różnymi reklamodawcami i wybrać tego, który może pomóc w generowaniu maksymalnych przychodów. Kampanie marketingowe to hazard, a to całkowicie zależy od użytkownika.
Warto jednak wiedzieć, że dane, takie jak eCPM, również mogą pomóc w usprawnieniu tego. eCPM zapewnia efektywne generowanie przychodów, a to jest najważniejsze w każdej kampanii. Zrozumienie, co się wydaje, a co zarabia, to zdrowy rozsądek. Analiza liczb pokampanijnych da wiele informacji, które eCPM oferuje wprost.
- https://www.marketingterms.com/dictionary/cpm/
- https://www.monetizemore.com/blog/what-is-ecpm/
