CPM i RPM to słowa związane z branżą online. CPM oznacza koszt na milę dzięki przychodowi na milę.
CPM a RPM
Różnica między CPM a RPM polega na tym, że CPM jest z punktu widzenia reklamodawcy, a RPM z punktu widzenia wydawcy.
Gdy reklamodawca chce prowadzić kampanię reklamową, użyjemy kampanii CPM, w której zostanie obciążony liczbą wyświetleń swojej reklamy. Miernik używany do oznaczenia skuteczności kampanii reklamowej jest znany jako CPM.
Gdy wydawca chce wyświetlić reklamę w swojej witrynie lub aplikacji mobilnej, otrzyma zapłatę za liczbę wyświetleń reklamy w jego witrynie lub aplikacji mobilnej. Miernik używany do oznaczania kwoty pieniędzy, którą zarobi wydawca, jest znany jako RPM.
Tabela porównawcza między CPM a RPM (w formie tabelarycznej)
| Parametr porównania | CPM | RPM |
|---|---|---|
| Oznaczający | CPM oznacza koszt za milę, czyli kwotę, jaką reklamodawca obciąży za wyświetlenie 1000 wyświetleń swojej reklamy. | RPM oznacza Revenue Per Mile, czyli tyle, ile wydawca zarobi na wyświetlaniu 1000 wyświetleń reklamy w swojej witrynie internetowej. |
| Obliczenie | CPM oblicza się, dzieląc całkowity koszt poniesiony przez reklamodawcę przez kilka wyświetleń, a następnie dzieląc go przez 1000. | RPM jest obliczany przez brokera reklam. Wydawca nie ma kontroli nad liczbami RPM. |
| Posługiwać się | Te dane służą do testowania, która kampania reklamowa jest skuteczniejsza dla reklamodawcy. | Ten wskaźnik informuje wydawcę, czy otrzymuje dobrą kwotę w porównaniu z inną siecią reklamową/brokerem. |
| Optymalizacja | Gdy reklamodawca rozpoczyna kampanię CPM, sztuczna inteligencja jest używana do określenia najlepszej grupy docelowej kampanii. | Wydawca może spróbować zoptymalizować RPM, tworząc wiele miejsc docelowych reklam i testując różne typy reklam, takie jak reklamy tekstowe, z linkami, graficzne i wideo. |
| Koszt | Reklamodawca jest rozliczany za 1000 wyświetleń. | Sieć reklamowa/broker pobiera obniżkę prowizji i przekazuje pozostałą kwotę wydawcy. |
Co to jest CPM?
CPM lub koszt na milę to koszt, który reklamodawca zapłaci za prowadzenie kampanii świadomości marki lub świadomości produktu. Kampanie CPM to kampanie domyślne obsługiwane przez wszystkich brokerów reklam w branży online.
Proces tworzenia kampanii opartej na CPM obejmuje reklamodawcę utworzenie kopii reklamy, określającą budżet dzienny, jaki reklamodawca jest gotów przeznaczyć na kampanię reklamową. Budżet to łączna kwota, jaką reklamodawca chce wydać.
Po pewnym czasie trwania kampanii reklamowej CPM jest obliczany poprzez podzielenie kwoty pieniędzy za kampanię przez liczbę wyświetleń reklamy, a następnie podzielenie tej liczby przez 1000.
Warto w tym miejscu wspomnieć, że w momencie uruchomienia kampanii opartej na CPM, CPM jest wysoki, ale gdy sztuczna inteligencja dowiaduje się więcej o grupie docelowej, kampania jest optymalizowana automatycznie. Ta optymalizacja skutkuje niższymi stawkami CPM po kilku dniach trwania kampanii.
Co to są obroty na minutę?
RPM jest znany jako przychód na milę. Wskazuje kwotę, jaką otrzyma wydawca po wyświetleniu 1000 wyświetleń w swojej usłudze online.
RPM oblicza się, dzieląc kwotę zarobionych przez wydawcę pieniędzy przez liczbę zrealizowanych przez niego Wyświetleń reklamy. Podobnie jak w przypadku CPM, tutaj również RPM jest optymalizowany po kilku dniach. Technologia sztucznej inteligencji identyfikuje zainteresowanie odbiorców usługą internetową wydawcy, a następnie dostarcza odbiorcom dopasowane reklamy oparte na zainteresowaniach.
Ponieważ wydawca nie ma żadnej kontroli nad tym, jakie reklamy będą wyświetlane w jego usłudze internetowej, może prowadzić inne rodzaje kampanii reklamowych.
Raport o zarobkach wyświetlany w portalu brokera reklam pokaże wydawcy i RPM.
Główne różnice między CPM a RPM
Wniosek
CPM i RPM to dane dla 1000 wyświetleń reklamy. Podczas gdy CPM ma znaczenie dla reklamodawcy, RPM ma znaczenie dla wydawcy.
Jeśli jesteś reklamodawcą, powinieneś skupić się na optymalizacji kampanii reklamowych w oparciu o CPM, a jeśli jesteś wydawcą, powinieneś skupić się na optymalizacji miejsc docelowych reklam w oparciu o RPM.
- https://sproutsocial.com/glossary/cpm/
- https://clevertap.com/blog/cpm/
