Produkty i marki są źródłem zysku lub przychodów dla organizacji. Organizacje biznesowe dużo inwestują w zarządzanie produktami i marką, aby mieć kilka przewag konkurencyjnych nad konkurencją. Na rynku biznesowym konsumenci posługują się słowami „produkt” i „marka” przede wszystkim przed dokonaniem zakupu produktów zastępczych.
Marka a produkty
Różnica między marką a produktami polega na tym, że produkt może być produktem fizycznym, może być produktem fizycznym lub usługą, która spełnia potrzeby docelowej grupy konsumentów. Z drugiej strony marka to emocje, spostrzeżenia i doświadczenia konsumentów z określonym produktem, które są spełnione lub obiecane przez organizację.
Marka to mechanizm lub narzędzie wykorzystywane przez każdą organizację do budowania świadomości produktu lub usługi, zwiększania lojalności oraz odróżniania produktu od jego substytutów. Produkt ma różne cechy i funkcjonalności, które są wykorzystywane do tworzenia marki. Marka to obietnica złożona przez organizację pośrednio konsumentom, że cenią interesy i potrzeby konsumentów.
Produkt to gotowy towar lub usługa opracowana w celu ułatwienia pracy człowieka. Na rynku biznesowym wiele organizacji może wytwarzać produkty zastępcze i wyceniać je w różny sposób, aby zyskać przewagę nad innymi. Na rynku biznesowym wiele organizacji może wytwarzać produkty zastępcze i wyceniać je w różny sposób, aby zyskać przewagę nad innymi. Ostateczna cena produktu jest ustalana poprzez oszacowanie jakości, kosztów wytworzenia, cech i korzyści produktu.
Tabela porównawcza między marką a produktami
| Parametry porównania | Marka | Produkty |
| Definicja | Marka definiuje postrzeganie, emocje lub doświadczenia konsumentów z produktami lub usługami firmy. | Produkt to rzecz materialna lub niematerialna, która służy konsumentowi do zaspokojenia jego potrzeb. |
| Zamienniki | Marka nie ma substytutów. | Produkt jest zastępowany przez inne firmy, dodając więcej funkcji i podnosząc jakość. |
| Stworzone przez | Markę tworzą konsumenci po doświadczeniu produktu lub usługi. | Produkt jest wytwarzany przez producenta. |
| Zastąpienie | Marka trwa wiecznie, gdy jest budowana w świadomości konsumentów. | W miarę upływu czasu produkt jest zastępowany innym nowym lub wysoce funkcjonalnym produktem. |
| Aspekt | Jest to rzecz niefizyczna, której można jedynie doświadczyć. | Może to być zarówno rzecz fizyczna, jak i niefizyczna. |
Co to jest marka?
Marka to mechanizm służący do odróżnienia produktu lub usługi jednej firmy od jej substytutów. Jest atutem konkurencyjnym każdej organizacji. Nie tylko wskazuje na firmę, ale także wyraża emocje i percepcje konsumentów, którzy korzystali z produktów danej marki. To obraz w umysłach konsumentów. Marka pomaga zwiększyć sprzedaż produktów i usług firmy budując świadomość tego samego na rynku.
Marka to nie tylko logo firmy, ale określa cele i wizję firmy oraz sposób, w jaki udało jej się ją osiągnąć. Marka dodaje wartość do produktów i zwiększa sprzedaż. Marka powstaje poprzez strategiczny proces, w którym łączą się zewnętrzne konstytucje i wewnętrzne ambicje firmy. Markowy produkt będzie drogi i będzie cieszył się dużym popytem na rynku niż produkty niemarkowe. Oznacza lojalność i zaufanie klientów do produktów.
Organizacja musi dbać o markę, dbając o jakość swoich usług. Marka jest również sprzedawana przy użyciu strategii zarządzania marką w celu budowania świadomości na rynku danej marki i produktów. Wyraża kulturę i środowisko organizacji. Odnosząca sukcesy marka nie tylko zwiększy sprzedaż, ale także zapewni nowe możliwości rozwoju organizacjom na rynku.
Jakie są produkty?
Produkt ma różne znaczenia w różnych dziedzinach, ponieważ w przemyśle wytwórczym jest wyrobem gotowym; określa cele projektu w zarządzaniu projektami, produkt zaspokajający potrzeby konsumentów w branży marketingowej i tak dalej. Organizuj badania i identyfikuj potrzeby docelowych konsumentów w celu opracowania nowych produktów lub usług. Produkt odnosi sukces na rynku tylko wtedy, gdy zaspokaja potrzeby klientów. Produkt generuje przychody dla organizacji, spełniając potrzeby konsumentów.
Organizacja wykorzystuje cykl rozwoju produktu do opracowywania, wprowadzania na rynek, utrzymywania, wprowadzania na rynek i sprzedaży produktu na rynku. Produkt przechodzi w różne etapy, takie jak etap wprowadzenia, dojrzałość, etap wzrostu i etap spadku. Organizacja wykorzystuje techniki i technologie marketingowe do wprowadzania na rynek i tworzenia świadomości dostępności produktów poprzez marketing online lub reklamy telewizyjne.
Nowe startupy i firmy zastępcze wchodzą na rynek, gdy produkt zacznie przynosić zysk firmie. Firma może dodać więcej funkcji i unowocześnić produkt, aby osiągnąć przewagę konkurencyjną nad substytutami. Produkt odnosi sukces tylko wtedy, gdy jakość produktu jest dobra, strategie cenowe i marketingowe są skuteczne. Organizacja tworzy wiele produktów i usług zgrupowanych pod jednym parasolem zwanym marką.
Główne różnice między marką a produktami
- Marka to obraz rynkowy produktów lub usług organizacji na rynku, podczas gdy produkt jest użyteczną rzeczą, która spełnia potrzeby docelowych konsumentów.
- Raz zbudowana marka trwa na zawsze w umysłach ludzi, podczas gdy produkt jest zastępowany nowym produktem z nowymi i zaawansowanymi funkcjami.
- Markę buduje się poprzez łączenie doświadczeń konsumentów, emocji i wizji organizacji. Z drugiej strony produkt jest opracowywany przez zespół produkcyjny w celu zaspokojenia potrzeb konsumentów.
- Marki nie można zastąpić, ponieważ jest unikalna dla innych marek, podczas gdy produkt ma na rynku kilka substytutów o takich samych lub zaawansowanych funkcjach.
- Marka dodaje wartość produktom lub usługom, a produkt zaspokaja ogólne potrzeby konsumentów.
Wniosek
Obecnie firmy wykorzystują strategie zarządzane przez markę do budowania silnej marki, ponieważ bardzo ważne jest wyróżnienie produktów lub usług na zatłoczonym rynku i stworzenie miejsca w świadomości ludzi. Marka powstaje dopiero wtedy, gdy firma opracowuje produkty lub usługi satysfakcjonujące klientów. Organizacja powinna zachować zaufanie i lojalność do swoich produktów, aby osiągnąć sukces na rynku.
